Juan Oliva BWLa industria de la comunicación se encuentra en pleno cambio. Los nativos digitales – también llamados millennials – conciben el proceso como una estructura en red, donde los roles se ven fusionados en el prosumidor. La estructura de ‘red mallada’ implica la multidireccionalidad del mensaje y la posibilidad de que la información esté abierta a ser manipulada por cualquier usuario, y no sólo en un único formato, sino que cada una de estas nuevas plataformas es compatible con la otra, se adaptan, se solapan o complementan con cada una de las formas preexistentes.

En esta concepción de una inmensa estructura de red, el intercambio es clave: las historias que representan las marcas se recrean, se expanden. Identificar el juego, y actuar estratégicamente llevará a  que nuestra marca sea vivida por quienes nos eligen y a construir verdaderas relaciones usuario-marca.

Acerca de mí

Consultor en comunicación de marketing con más de 15 años de experiencia internacional, docente universitario y disertante en diversos congresos. He liderado proyectos en diferentes países y con marcos culturales muy distintos como España, México, Emiratos Árabes, Omán, Turquía, India y Argentina. Creatividad y audacia son conceptos que definen mi trayectoria. He tomado un gran número de desafíos y los he llevado a cabo con éxito.